竹妃系列又上新品 细分市场锁定母婴人群

2020-10-21
摘要:生活用纸行业发展到今天,可以说已经达到相对饱和的状态。 但是有一款本色纸巾凭借着细分市场的策略,以爆品切入,在短短4年多的时间里成为了竹浆纸巾的领跑者。这款纸巾就是火爆全网,热销超过6.6亿多包的竹妃竹浆纸巾。 本色纸为什么能带动整个纸巾行业结构性的改变? 一、改变消费习惯,变细分为主流 竹妃火爆的背后

生活用纸行业发展到今天,可以说已经达到相对饱和的状态。

但是有一款本色纸巾凭借着细分市场的策略,以爆品切入,在短短4年多的时间里成为了竹浆纸巾的领跑者。这款纸巾就是火爆全网,热销超过6.6亿多包的竹妃竹浆纸巾。

本色纸为什么能带动整个纸巾行业结构性的改变?

一、改变消费习惯,变细分为主流

竹妃火爆的背后,是差异化竞争的成功案例,也是消费升级的趋势。

几年前,大部分人还停留在纸巾越白越好的观念里,随着许多劣质漂白纸巾危害健康的新闻频繁曝光,人们的认知发生了改变。

同时,整个行业受益于人口城镇化率提高,消费升级从一二三线城市向四五线城市扩展蔓延。行业规模年增速超过5,尤其是面巾纸、擦手纸市场份额增长最快。

生活水平提高,人们的用纸量也逐年增长,从2014年的759万吨,到2019年已经上升到930万吨。

同时,人们对纸巾的品质要求也越来越高,已经不再是单纯的能用就行,健康、安全、环保、舒适度、性价比都成为人们选择时的新需求。

挖掘出原有市场的软肋所在,这个细分市场就有可能迅速做大,并成为一个可以与原有市场分庭抗礼的新市场。

2015年,竹妃纸巾瞄准了这一市场痛点,以极致的品质、极限的价格打出了差异化的品牌路线,很快就在其官方微信公众号吸引了3200多万粉丝,奠定了自己在竹浆纸巾品类里的行业地位。

本色更健康。可以说,竹妃竹浆纸巾刚好满足了人们追求品质生活的这一需求。

竹妃引领了市场变革、主导消费潮流,把细分市场做成为主流。现在,很多人的用纸习惯已被改变,本色不漂白也成为了纸巾更天然、环保的代名词。

二、 同质需求下的异质性,靶心越准服务更细致

近日,竹妃系列又上了一款新品——竹妃婴儿柔润纸。

这款纸巾依然保持了竹妃原有的高品质,使用竹妃纸巾原纸,竹浆100,本色不漂白。

添加法国进口保湿乳霜,再加上科学的成分配比,国际大牌护肤品同款配方。

PH值更接近宝宝肌肤、温和不刺激,专为宝宝定制,柔软超乎想象。

它比成人用的纸巾更柔软,比湿巾更舒爽!专门为宝宝打造,更安全、更柔软!

据竹妃品牌方介绍:竹妃纸巾的消费人群70以上是宝妈,80、90后居多。

保湿因子纸巾有很强的母婴属性,属于母婴类目,随着二胎政策的放开,保湿纸巾用户与竹妃的主体用户较为契合。

这款婴儿柔润纸,就是在这个人群画像下再次细分市场,目的是更加精准化的服务特殊人群的用纸需求。

纸巾每个人每天都需要,这属于同质化需求。厨房纸、卸妆纸、婴儿纸是属于同质化需求下的异质性需求。

据数据显示:母婴类目旗下保湿纸巾产品数量、销量都远高于纸巾类目旗下数量与销量,整体呈现稳定上涨趋势。

母婴人群对纸巾的要求很高,竹妃婴儿柔润纸通过一年多的打磨,对市场、产品、消费者深度渗透,未来将做深做透母婴这一部分市场。

切分的这块蛋糕看似不大,但却是一个品牌触及“垂直领域”的必需。

三、消费升级推动精准化服务,品牌的必经之路

随着消费者的需求越来越多样化,充分发挥企业品牌优势,精准化目标市场和人群定位,是企业发展的必经之路。

竹妃作为移动社交电商的独角兽,当年依靠细分市场和主动创新、开发出具有鲜明特征的竹妃竹浆纸这个新类别,正好满足和唤醒了消费者对品质生活的需求。

但如果产品没有特色,品牌很难让消费者记住,是没有太长生命力的。只有特别的那位,也就是我们说的爆品,才有可能收获“粉丝”,粉丝经济时代,细分市场也是某种意义上的“圈粉行为”。

母婴细分市场具备高成长性,行业趋势的演变、消费形态的进化、未被满足的情感需求,都将越来越强化这类市场需求。

企业发展到一定程度,将越来越精准化,进行市场细分后,服务将更精准,竞争优势更加明显。

随着国家经济水平的提高,人们为了满足自身的健康、日常洁净等需求,对中高端生活用纸的需求急剧增加。

纵观目前中国消费品市场,人均用纸量略低于全球平均水平,可以预见未来生活用纸是潜力空间巨大的行业,中国二胎放开、消费升级的大背景将给生活用纸行业的持续增长带来巨大动力。

在这一趋势下,细分品类也将依附增长。

竹妃婴儿柔润纸是继竹妃厨房用纸后开发的又一新品类,预计也会再次受到消费者的喜爱。