霸王茶姬海外业务持续高增长，GMV超315亿该咋看？

3月31日晚霸王茶姬公布了2025年第四季度及全年业绩数据。数据显示截至2025年12月31日全球门店数达到7453家。全年总GMV达315.8亿元净收入129.1亿元经调整后净利润为19.1亿元。2025年第四季度活跃会员数超4470万。值得注意的是霸王茶姬的海外业务已连续多季度高速增长四季度海外GMV达3.7亿元同比大增84.6%环比增长23.9%海外GMV连续三个季度同比增长超75%。财报数据显示霸王茶姬2025年总GMV达315.8亿同比增长7.2%。全年净收入129.1亿元经调整后净利润为19.1亿元。2025年第四季度经调整后净利润为1亿元连续12个季度实现盈利。四季度门店净增115家其中83家为海外门店总门店数达到7453家。首先霸王茶姬的业绩表现证明了其“高价值”战略的有效性。财报显示2025年全年总GMV达315.8亿元净收入129.1亿元经调整后净利润为19.1亿元并实现了连续12个季度的盈利。在当前的消费环境下许多品牌陷入了价格战的泥潭而霸王茶姬始终坚持高价值品牌定位没有盲目卷入低价竞争。这种战略定力使其在保持品牌调性的同时依然实现了健康的现金流和利润水平。截至2025年底公司现金储备高达78.9亿元且无有息负债这种健康的资产负债表为企业在不确定性中提供了极大的战略回旋空间也为其后续的全球化扩张和产品创新提供了坚实的资本保障。其次海外业务的高速增长已不再仅仅是“锦上添花”而是实质性地成为了企业的“核心增长引擎”。2025年第四季度海外GMV达3.7亿元同比大增84.6%环比增长23.9%且连续三个季度同比增长超75%。这种爆发式增长并非偶然而是源于其精准的全球化布局。霸王茶姬不仅在东南亚市场通过“在地化运营”建立了深厚的护城河更成功开拓了美国、韩国等发达国家市场。通过与Hello Kitty等国际IP联名、开设地标性旗舰店以及举办茶文化展览等举措霸王茶姬成功将“东方茶”打造为一种全球性的文化符号。这种“文化输出商业落地”的双轮驱动模式使其在海外市场的单店模型表现甚至优于国内为品牌打开了巨大的增量空间。第三产品力的持续创新与全场景渗透是支撑其长期高质量发展的内生动力。面对消费者日益多元的需求霸王茶姬没有止步于“伯牙绝弦”这一大单品而是通过高频且高质量的新品迭代来激活用户价值。2025年第四季度推出的“归云南”系列大胆采用普洱茶底并搭配黑松露盐、风干牛肉碎等创新辅料不仅成功唤醒了51%的沉睡会员更证明了其在产品研发上的深厚功力。此外品牌敏锐地捕捉到了消费场景的细分趋势通过推出“早系列”和“晚系列”产品精准切入早餐和晚间休闲场景打破了传统茶饮的时段限制。这种对用户全生命周期价值的深度挖掘以及对婚礼、聚会等社交场景的渗透极大地提升了用户的粘性和复购率构建了品牌与消费者之间更紧密的情感连接。可以说霸王茶姬在国内市场深耕细作在海外疆土开疆拓土这样的布局无疑正在构建起更加有效的长期增长优势。